livedoor2008年02月22日
“METRO-BOULOT-DODO” フランスの広告で：不朽の名コピー
フランス人は、言葉遊びが大好き。
以前も紹介したけれど、韻を踏む文章は大好きで、小説や映画の中のセリフはもちろん、広告のキャッチコピー、デモのスローガンに至るまで幅広い場面で、出会う。中でも、様々なシーンで引用され続けていることで有名なフレーズは、Metro-Boulot-Dodo ﾒﾄﾛ･ﾌﾞｰﾛ･ﾄﾞﾄﾞ。なんと、半世紀以上前に生まれたもの。
私が、初めてこの言葉を知ったのは、8年ほど前のあるコラム。“パリ市内の地価高騰と物件不足で、遠距離通勤者が増え続けることに対して『メトロだけ（の通勤）ですんだ時代はいいじゃないか』”というものだった。外国人の私でも1度で覚えられたほどの明快さで、（内容とは裏腹な）明るいコピーが面白くて、うちのフランス人（当時はまだフィアンセ）に見せたら、「この感覚がわかるなら立派なフランス市民になれるね」と笑った。そのコラムニストの作品なんかではなくて、フランスでは誰もが知っている、“このままでは、いけない！”と改革を訴えるスローガンとして、あちこちで使われ続けている、有名な言葉なんだそう。
意味は、Metroは、『地下鉄』-Boulotは、『仕事』のスラング-そして、Dodoは『眠る』の赤ちゃん言葉。もともとは、1951年に発表されたPierre BEARNの詩の最後の一行< metro,boulot,bistrot,megots,dodo,zero.（メトロ・仕事･ビストロ（食堂）･タバコの吸い殻・睡眠･･･他には、何も残らない >からで、1968年5月にTheatre de l'Odeon オデオン座でこの詩から3つの言葉だけが特に抜粋されて200万部配られたそう。そんなことから、改革を訴えるスローガンとして、その後も各方面で引用されるようになった。Metro-Boulot-Dodoメトロに揺られて、仕事して、後は眠るだけの毎日・・・。パリジャンだって、ストレスはいっぱい（でも、詩が書かれた当時は、ビストロとタバコも堪能していた分、現代よりはゆったりしていたはず）。
写真のバス停の広告に古典的な意味合いのままで使われているのを見て、元Tokyoite(ﾄｰｷｮｲｯﾄｩ 東京人のこと）としては、ちょっと缶コーヒーの味が懐かしい（ちなみに広告は、Zen禅イメージの紅茶；フランスには、缶コーヒーは、ない）。
│Langue francaise フランス語
| La vie quotidienne 私の暮らし
トラックバックURL
この記事へのコメント
先程、Fad'oliの記事にもコメントを致しましたKumi,Yと申します。
フランスには、缶コーヒーってないんですか？
３ヶ月だけいたのですが、気づかなかった・・・。
言葉遊び･･･解る人も少ないみたい・・・
過日、ﾁｮｯと腹が立つことがあって、弁護士にそのままいうのも野暮なので「豚に真珠よ！」と言ったの・・・
「それどう意味？」・・・ んｎnん〜〜〜
弁護士頭には解らないらしい・・・
…そういえば、「360度違う！」って言う人も昔からいっぱいいるし。言葉って、難しいですよね。
缶コーヒーって、ありそうで、ないんですね。
紅茶で一息もいいけれど、最近の日本はペットボトルのお茶が進化しています。緑茶、ジャスミン茶、朝緑茶、ゆず緑茶、…数えたらキリがありません。
海外に出たときに恋しくなるのは、ペットボトルの緑茶になりました。
ゆず緑茶って美味しそうですね。ゆずも流行ってきてるので、フランス版もでてくれたらいいのに。
